品牌数字化平台建设的关键技术 —“卓闻数据·全球品牌数据库” 建设项目

20231124

信息传输、软件和信息技术服务业

“火花”活动

北京市科学技术委员会;中关村科技园区管理委员会

品牌数字化平台涉及到品牌数据化、解读智能化和交互可视化三个关键技术领域。我校品牌定量研究团队提供多项自行开发的专有技术予以解决品牌数字化平台建设的技术难题。本项目依据的主要观点是“基于品牌信息本论，以品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度这四个维度为基础评价指标，完成了品牌信息量的计算方法，科学地论证了品牌信息本论的观点。构建了以品牌信息量为对象的品牌定量分析方法论。” 其中，品牌数据库就是专为解决品牌数据化问题的大型数据软件开发与信息服务项目。数据库由“数据采集系统”、“数据存储与查询系统”、“品牌指标计算与评价系统”三个子系统组成，实现了对品牌数据的一站式采集、计算、评价与结构化存储。为品牌数字化平台建设提供了关键技术支撑。 品牌数字化平台建设符合全球数字化发展趋势，与“品牌强国”战略方向相契合，是解决品牌评价问题以及品牌定量化管理的有效途径，为机构和企业对品牌进行择优、排序提供了可行的方法论，为品牌进行系统评估和决策提供了极有价值的参考数据。本项目是对品牌定量分析理论的实践，也是对理论观点进行论证。以《品牌诊断学—品牌经营数据的指标结构研究及品牌定量分析理论》为基础，从品牌数据开始，规划品牌定量分析的理论框架。结合多年以来的线下品牌调研数据，对品牌作用、品牌经营指标、品牌度量原理、品牌定量分析理论等进行结构性整合推演。以实践的可行性证明定量分析理论的可靠性。 数据库的开发具有科学性，首先体现在它的数据来源于大量品牌跟踪调研。是品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度的内涵、计算方法及评价阈值等指标构成的品牌术语体系的基本范式的实践应用，是在理论方面取得重大成就之后从理论回到实践中的科学突破，是向数据可视化平台的转化，已经证明其具有客观严谨的科学性。 数据库的开发具有先进性，主要体现在它是首个应用品牌定量分析理论开发建成的数据库，也是解决品牌评价问题的有效途径。它为机构和企业对品牌定量评价和排序提供了可供查询、下载的平台，为品牌进行系统评估和决策提供重要的参考数据。数据库的开发具有实践性，主要体现在对实际品牌定量分析工作的应用。数据库受到了部分高校、研究机构的使用，推动了品牌定量分析理论在实践中的检验，并且结果证明数据库的开发具有实际作用。